Die Erzeugung von Traffic ist heute eine der am häufigsten geäußerten Wünsche von Auftraggebern an Online-Agenturen. Der klassische Weg der Traffic-Erzeugung ist neben dem der Bannerwerbung das Search Engine Marketing (SEM), das Suchmaschinenmarketing in der Form von Google-Werbung, sogenannten Google AdWords. So effektiv diese auch oft ist, so kostenspielig ist sie meist auch. Allgemeiner Traffic, der noch weit entfernt von der konkreten Generierung von Umsätzen ist, ist auf diese Weise zu teuer erkauft.
Die Alternative lautet Online-PR. Obwohl auch in diesem Fall häufig von Online-Marketing gesprochen wird, ist doch tatsächlich meist von ihr die Rede. Online-PR ist immer dann im Spiel, wenn ein Produkt nicht beworben, sondern auf andere Weise kommuniziert wird. Gerade bei der Mehrheit der mittlerweise üblichen Formen, ein Produkt online bekannt zu machen, handelt es sich um genau diese Art und Weise der Auslösung von Kommunikation, die ein Thema “in die Köpfe bringt”.
Neben der Übertragung der klassischen Pressearbeit in das Internet, der Online-Pressearbeit, spielen Strategien eine Rolle in der Online-PR, die darauf abzielen, das Gespräch an der Presse vorbei direkt zwischen den Internetnutzern in Gang zu bringen. Als erster Anlaufpunkt kann hier die Blogsphäre gelten. Blogger gelten - noch - als privat motivierte und deshalb zuverlässige Texter über Themen. Online-PR sucht Blogger gezielt auf und offieriert ihnen Angebote, denen Textleistungen gegenüber stehen, die das Thema im Blog kommunizieren. Nicht notwendigerweise positiv, aber von der Interessenslage her t beinahe automatisch zumindest im Grundton positiv geneigt. Bei den Angeboten handelt es sich meist um kostenlose Testprodukte oder eine gewissen Anzahl von Produkten zum Verlosen. Mittlerweile bieten viele Blogger ihre Artikel inklusive Verlinkung zum Produkt auch für eine direkte Zahlung an, auf diskrete Art.
Allein diese Form der Online-PR - und man könnte weit mehr Formen der Online-PR aufzählen - bringt durch ihren Empfehlungscharakter viele Leser auf die Produktseiten, und da es sich bei den typischen Blog-Lesern um tendenziell gut vernetzte und entsprechend kommunizierende Internetnutzer handelt, stellen diese zusätzlich aktive Multiplikatoren dar, die weitere Besucher nach sich ziehen. Um auch das klar zu machen: All dies zieht nicht hunderttausende von Besuchern auf eine Site. Doch es ist ein wichtiger Schritt zur Etablierung eines Produktes in der Online-Welt. Und das ist durchaus eine ganze Menge.